Расположенная на юго-востоке Китая провинция Фуцзянь становится одним из ключевых центров культурного экспорта Поднебесной. В феврале 2026 года местные власти утвердили «Двенадцать мер по содействию интеграции культуры и технологий» — это стратегический документ, направленный на системное продвижение фуцзяньских культурных брендов за рубеж. Главный акцент сделан на конкретных механизмах поддержки: от прямых субсидий до создания специализированных экспортных платформ. Компании могут рассчитывать на финансовую поддержку до 1 млн юаней (около $140 тыс.) на покрытие расходов, связанных с участием в зарубежных выставках, экспортом авторских прав или созданием трансграничных e-commerce-платформ.
Эффект уже заметен. Например, интерактивные образовательные дисплеи Promethean от компании NetDragon Websoft (штаб-квартира находится в столице Фуцзяни - городе Фучжоу) сегодня продаются более чем в 150 странах. Продукт сочетает цифровые учебные материалы с элементами традиционной китайской культуры, в том числе каллиграфии и классической китайской философии, и успешно продается в странах, участвующих в китайской инициативе «Один пояс, один путь».
Другой яркий пример - международная стриминговая платформа «Free Trade Starry Sky» («Звёздное небо свободной торговли»), запущенная Фучжоуской экспортной базой культурной продукции. Через неё в формате платного видео по запросу (VOD) в Европе, США и Юго-Восточной Азии транслируются спектакли миньцзюй (фуцзяньской оперы) и пусяньской оперы, которые включены в перечень нематериального культурного наследия Китая. Общее число просмотров превысило 10 млн.
Не остаётся в стороне и традиционное ремесло. Дэхуаский фарфор, получивший статус «Ключевого национального проекта по экспорту культурной продукции», совместно с известными европейскими дизайнерами выпустил лимитированную серию «Китайский белый». Этот шаг превратил древнее керамическое искусство в современный объект глобального культурного обмена, изделия коллекции представлены в бутиках Парижа, Милана и Дубая.
Старший преподаватель кафедры иностранных языков и межкультурной коммуникации Факультета международных экономических отношений Финансового университета при Правительстве РФ Светлана Батанова отмечает, что «Меры» направлены на создание целостной экосистемы, где культура и технологии взаимно усиливают друг друга.
Особое внимание уделяется подготовке кадров, сочетающих навыки в создании культурного высокохудожественного контента с владением цифровыми технологиями. В провинции внедряется модель практического сотрудничества между университетами и предприятиями, а в Фучжоуском программном парке планируется открыть экспериментальные станции по интеграции культуры и технологий, где студенты будут проходить практику на реальных проектах.
Власти провинции Фуцзянь создают «базы по выводу цифрового контента за рубеж», предлагающие полный цикл услуг: от инкубации интеллектуальной собственности (IP) и технической поддержки до маркетинга и дистрибуции на международных рынках.
Также активно развивается институт «культурно-технологических спецпредставительств»: 61 эксперт уже направлен в уезды Нанъань, Чантин, Пучэн и Тайнин для консультационной поддержки местных инициатив от развития «красной культуры» (революционного наследия) до продвижения региональных художественных промыслов. По мнению Батановой, эта мера особенно интересна, так как поддерживает местные инициативы «с самого низа», давая шанс на развитие малому и среднему бизнесу.
Светлана Батанова делает вывод, что на фоне замедления темпов роста мировой экономики Китай всё чаще обращается к культурному экспорту как к источнику устойчивого развития. Фуцзянь, с её богатым нематериальным наследием, сильным ИТ-сектором и географической близостью к Юго-Восточной Азии, играет в этой сфере очень активную роль.
Таким образом, провинция Фуцзянь демонстрирует новый подход к «мягкой силе»: не через пропаганду, а через продукты, технологии и рыночные механизмы. И если эта модель окажется успешной, она может стать шаблоном для других регионов Китая.
Светлана Батанова считает, что этот подход заслуживает самого тщательного анализа для последующего внедрения в российских регионах с целью эффективного формирования их имиджа на международной и межрегиональной арене.