Традиция выбора «слова года» возникла в Германии в 1971 году: «Wort des Jahres» («Слово года») ежегодно определяет Gesellschaft für deutsche Sprache (Общество немецкого языка), ориентируясь на общественную значимость термина.

В США с 1990 года слово года объявляет American Dialect Society (Американское диалектологическое общество).

Позднее к практике подключились словарные издательства - Merriam-Webster (издательство одноимённого словаря), Oxford University Press (Издательство Оксфордского университета) и Collins Dictionary (Словарь Collins), используя лингвистический анализ и статистику употребления.

В России к международной традиции в 2023 году присоединился портал «Грамота.ру».

Как правило, лингвистические институты и словари подводят такие символические итоги в декабре.

В России словом 2025 года по версии портала «Грамота.ру» стало «зумер», которое для некоторых является лишь модным словом, а для других - показателем социальных изменений  В голосовании оно обошло такие слова как  «выгорание», «ред-флаг» и технологичный «промпт». топ-5 выглядит так: «зумер» - 42%,  «выгорание» - 38%,  «ред-флаг» - 37%,  «промпт» - 36%,  «пупупу» - 28%.

Выбор слова года — это отражение повестки. В 2023-м общество обсуждало нейросети, в 2024-м - эмоциональное состояние и «вайб», а в 2025-м фокус сместился на поколение, которое начинает влиять на экономику.

Зумерами называют представителей поколения Z - людей, родившихся примерно с 1996 по 2010 год.

«Зумер» - не просто лингвистический тренд. Это сигнал: рынок труда меняется, управленческие подходы пересматриваются, образовательные форматы трансформируются. И главный вопрос для бизнеса сегодня звучит так: готовы ли компании не просто обсуждать зумеров, а учиться работать с ними на равных.

Термин «зумер» появился в англоязычной среде в 2016 году, а в российском медиапространстве активно закрепился с 2020-го. В 2025-м интерес к слову резко вырос.

Причина очевидна: поколение Z постепенно перестаёт быть «подростковой» темой. Зумеры становятся студентами, молодыми специалистами, предпринимателями. Они выходят на рынок труда, и бизнесу приходится отвечать на новые вопросы: как ими управлять, как их мотивировать, как выстраивать коммуникацию.

Детство зумеров пришлось на эпоху смартфонов, социальных сетей и онлайн-присутствия. Отсюда - стереотип о «клиповом мышлении» и неспособности к длительной концентрации. Исследователи говорят о привычке потреблять короткий контент, а в образовательной среде активно обсуждают необходимость новых форматов - интерактивных курсов и гибких программ. Наиболее чувствительные изменения коснулись корпоративной среды. Зумеров часто критикуют за «инфантильность» и нежелание жертвовать личным комфортом ради карьеры.  В то же время исследования показывают, что поколение Z не лишено амбиций. Им важны профессиональный рост, новые навыки и развитие, при этом они предъявляют иные требования к рабочей среде: прозрачная коммуникация, понятные цели, регулярная обратная связь, психологически комфортный климат. Жёсткая иерархия и аргумент «потому что так принято» для них не работают.

Старший преподаватель кафедры английского языка и профессиональной коммуникации Финансового университета при Правительстве РФ Мария Николаева рассказывает, что Кембриджский словарь назвал словом 2025 года термин «parasocial» («парасоциальный»), появившийся ещё в 1956 году благодаря социологам, изучавшим влияние телевидения. Он описывает одностороннюю эмоциональную связь человека с незнакомой ему знаменитостью, персонажем или даже искусственным интеллектом. Интерес к слову резко вырос на фоне развития соцсетей и ИИ-чат-ботов, усиливающих ощущение личной близости и доверия. Сегодня миллионы людей формируют подобные связи с блогерами, инфлюенсерами и ИИ. По мнению экспертов, это отражает дух времени и трансформацию социальных отношений в цифровую эпоху.

Словарь Merriam-Webster назвал словом 2025 года «slop» («помои»). Слово имеет давнюю историю: в XVIII веке оно означало «грязь», в XIX — «пищевые отходы», а позже стало синонимом мусора и продукта без ценности.

Редакция Merriam-Webster определила его как цифровой контент низкого качества, массово создаваемый с помощью ИИ. В 2025 году «помои» заполнили соцсети: видео, фейковые новости, примитивные книги, рекламные изображения и бесконечные «говорящие кошки», поток ИИ-контента делает интернет всё более утомительным и хаотичным.

Также среди популярных поисковых запросов года - «gerrymander» («джерримандер»), термин, происходящий от имени политика Элбридж Джерри и обозначающий манипулятивное перекраивание избирательных округов ради политической выгоды.

Ещё одно выражение «touch grass» («прикоснись к траве») стало символом цифровой усталости - призывом выйти из онлайна и вернуться к реальной жизни.

Слово «performative» («перформативный») описывает действия напоказ -от политики до модных трендов. В 2025 году пользователи активно обсуждали «перформативный активизм» и даже «перформативных мужчин».

Термин «tariff» («тариф») вновь оказался в центре внимания после торговых инициатив президента Дональда Трампа.

Сленг поколения Альфа «six seven» «шесть семь» стал вирусным благодаря песне рэпера Skrilla и мемам с участием баскетболиста Ламело Болл.

А слово «conclave» «конклав» вернулось в поисковые тренды после смерти Папа Франциск и выхода фильма Конклав.

По версии Оксфордского университета словом 2025 года стало выражение «rage bait» («приманка для ярости»).

Эксперты выбрали его после голосования с участием более 30 000 человек. Термин обозначает онлайн-контент, намеренно созданный для провокации гнева и возмущения ради трафика и вовлечённости.

В 2025 году, на фоне социальных волнений и дискуссий о цифровом благополучии «Rage bait» стало символом новой экономики внимания, где алгоритмы поощряют провокации и поляризацию. Термин впервые появился в интернете в 2002 году, а сегодня активно используется в медиа и среди создателей контента. Он близок к понятию «кликбейт», но делает акцент именно на разжигании гнева и конфликтов.

Мария Николаева отмечает, что выборы слов показывают: 2025 год прошёл под знаком цифровой перегрузки, политических дебатов и культурных мемов. Они отражают тревоги эпохи -рост контента и борьбу за внимание в цифровом пространстве.