Финансовый университет при Правительстве РФ проанализировал ассортимент представленных на рынке России туристических этнографических маршрутов.
Туризм в России имеет высокий потенциал для развития. Одной из национальных целей, поставленных Президентом России, является развитие внутреннего и въездного туризма в стране и доведение его доли в ВВП до 5% к 2030 году. Ввиду того, что летний период в стране краткосрочен, помимо пляжного, необходимо развивать разнообразные виды туризма: сельский, экологический, культурно-познавательный, этнографический.
Вызывает интерес - развитие этнографического туризма, так как Россия - многонациональная страна, включающая множество регионов с разными традициями, культурой, традициями, гастрономическими предпочтениями.
По мнению кандидата экономических наук, доцента кафедры туризма и гостиничного бизнеса Финансового университета Людмилы Аникиной, «этнографический туризм мог бы стать визитной карточкой туризма России, включающий знакомство с бытом, фольклором, культурой народов страны, музеями быта разных народов, природно-климатическими особенностями регионов, народными промыслами, флорой и фауной местности. Это вызывает интерес не только у жителей других стран, но и россиян».
В соответствии с Постановлением РФ от 29.11.2021 года №2086 в России установлены правила, по которым те или иные маршруты могут являться национальными, и большинство из них можно отнести к этнографическому виду. Маршрут считается национальным не потому, что проходит на территории России, а в связи с тем, что соответствуют определенным критериям отбора и утвержден Министерством экономического развития.
Критериями, в соответствии с которыми маршрут может претендовать на статус национального, являются: наличие в туристической программе не менее одного объекта, относящемуся к Списку всемирного наследия, объектов культурного наследия, входящих в государственный реестр, объекта, относящемуся к местам традиционного бытования народных художественных промыслов (в соответствии с Федеральным законом «О народных художественных промыслах») или обладающего этнокультурной ценностью. Такие маршруты должны быть всесезонными, увеличивать ежегодно туристический поток на 25%, продвигаться не менее, чем в трех социальных сетях и включать не менее трех объектов показа тематической направленности.
Одним из популярных национальных маршрутов является Золотое кольцо. Но, помимо Золотого Кольца, в России по состоянию на май 2026 года утверждено 66 национальных туристических маршрутов, список которых отражен на сайте Министерство экономического развития. Эти маршруты охватывают Кабардино-Балкарскую Республику, Дагестан, Карелию, Омскую, Саратовскую, Ивановскую, Ростовскую, Свердловскую области, Алтайский, Красноярский, Камчатский край и другие регионы страны.
Для примера, разработаны маршруты: по Псковской области – «С грохотом по фермам»; Удмуртии – «Влюбиться в Удмуртию»; Ростовской области – «Большой казачий путь», Ульяновской области – «Дворянин на Волге», Республике Ингушетия – «Страна Галгаев», по Ханты-Мансийскому автономному округу – «Месторождение Югра».
По некоторым областям сформировано сразу несколько национальных туристических маршрутов. Так, по Свердловской области предлагаются четыре национальных маршрута:
- «Демидовский маршрут»,
- «Императоркий маршрут»;
а также два маршрута с одноименными названиями, адаптированные для лиц с ограниченными возможностями.
В списке национальных туристических маршрутов для лиц с ограниченными возможностями имеются два маршрута по Ленинградской области:
- «Санкт-Петербург. Новая география»;
- «Петербург. Петр. От первого камня до небоскреба»
Во многом, развитие этнографического туризма связано с туристическим потенциалом самого региона и желанием местных сообществ развивать данное направление.
Большой этнокультурный интерес представляют народы Севера, Сибири и Дальнего Востока, умеющие приспосабливаться к жизни в экстремальных условиях.
Маршрут «Камчатка – здесь начинается Россия» (продолжительность – 6 дней) включает: Музей истории АО «Океанрыбфлот», музей вулканов «Вулканариум», поездку к Авачинскому перевалу с восхождением на гору Верблюд, морскую прогулку с рыбалкой до острова «Старичков», тематический обед из локальных продуктов.
Маршрут «От Баренцева до Белого» в Мурманской области (продолжительность – 6 дней) включает экскурсии по Териберке (Батарейский водопад, каменный пляж «Яйца дракона», кладбище кораблей, арт-объекты, скелет кита); город Кировск (Ботанический сад, Хибины, Музейно-выставочный центр «Апатит», «Таинственный лес»); трансфер в Кандалакшу и Пешую прогулку по экологической тропе «Кандалакшский берег»; экскурсию по Умбе (пеший переход с экскурсией от музея «Петроглифы Канозера» до «Музея истории, культуры и быта терских поморов», встреча гостей на «Поморской вечёрке», выступление поморского хора) и многое другое.
Помимо национальных туристических маршрутов, есть множество этнографических туров, агрегированных на платформе «Россия – территория гостеприимства», созданной в рамках проекта «Туризм и гостеприимство». На сайте представлена классификация маршрутов: экологические, научные, туры выходного дня, сельские маршруты, по народным промыслам и другие. Отдельное место занимают автомобильные маршруты: «Три озера» по Тыва (2 дня), «Горизонты России – Ставропольский край (3 дня), «Автомобильный туристический маршрут по Республике Адыгея» (2 дня), Край звонких гуслей» - Марий Эл (2 дня) и другие.
В частности, кандидат экономических наук, доцента кафедры туризма и гостиничного бизнеса Финансового университета Людмила Аникина, хочет обратить внимание на этнографический маршрут «Зов торамы» в Республику Мордовия, который позволит познакомиться с народным колоритом, религиозными традициями и душой мордовского народа (эрзя, мокша, шокша). На территории Республики находится музей знаменитого скульптора С.Д. Эрьзя. Во время маршрута туристы познакомятся с народными мотивами и танцами финно-угорского народа в древнем эрзянском селе «Подлесная Тавла», с народными костюмами в музее «Этно кудо», а также поучаствуют в мастер-классе по изготовлению сувенирной торамы. Еще в древности зов музыкального инструмента торамы объединял мордовские племена. Сегодня он является неким призывом на мордовскую землю для знакомства с природными богатствами края и местной национальной культурой. В составе тура – посещение мордовской свадьбы в Национальном театре, Макаровского Иоанно-Богословского мужского монастыря, дегустация мордовской кухни.