Книжный рынок России в 2025 году вырос до 111 млрд рублей, прибавив более 13% к предыдущему году. Генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев, объявивший эти данные в феврале 2026 года, отметил, что столь значительная положительная динамика зафиксирована впервые. Одновременно с этим совокупный тираж книг и брошюр в первом квартале 2026 года составил 57,3 млн экземпляров против 77,5 млн годом ранее, снизившись на 26%. Два показателя движутся в разные стороны, и объяснение этого расхождения говорит о рынке больше, чем каждая цифра по отдельности.
Разгадка в том, что рост выручки обеспечили цена и цифровой формат, а не количество проданных бумажных книг. Продажи печатных изданий в штуках практически не изменились: 231 млн экземпляров в 2025 году против 233 млн годом ранее, спад около 1%. Цифровой сегмент, включающий электронные и аудиокниги, за тот же период прибавил 45%. Читатель никуда не исчез, он просто всё чаще выбирает другой носитель и платит за книгу больше.
По мнению заместителя заведующего кафедрой гуманитарных наук по научной работе Факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Марины Николаевны Свинцовой, расхождение между ростом рынка в деньгах и снижением тиражей отражает переход отрасли к иной структуре доходов, в которой выручку обеспечивают цена и цифровые форматы. Эксперт указывает, что тираж постепенно перестаёт быть точным индикатором состояния рынка: он описывает объём печати, но не учитывает электронные и аудиокниги, доля которых быстро растёт. Более показательными в этих условиях становятся выручка в разрезе каналов продаж и общее число проданных экземпляров, включая цифровые.
Заметнее всего перемены отразились на офлайн-рознице. Годовой оборот книжных магазинов в 2025 году составил 36,9 млрд рублей, что стало минимумом за семь лет. В первом квартале 2026 года оборот книжной розницы сократился на 5,8% в денежном выражении, а количество проданных в магазинах книг снизилось на 18,8%. Художественная литература, на которую приходится 38% ассортимента, потеряла 4% в деньгах и 8,6% в экземплярах при средней цене 659,9 рубля.
Покупатель при этом не ушёл с рынка, он сменил площадку. Доля маркетплейсов выросла до 57% рынка, и именно туда переместилась значительная часть спроса. Речь идёт о перераспределении покупок между каналами, а не о падении экземплярных продаж в целом. Для издателей это означает смену логики дистрибуции, а книжным магазинам приходится искать в собственном формате то, чего маркетплейс дать не может.
По оценке ассистента кафедры гуманитарных наук Факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Ярослава Игоревича Климова, при доле маркетплейсов в 57% книжный магазин выигрывает не ценой, а тем, чего онлайн-площадка предложить не может: продуманным подбором ассортимента, экспертизой продавца и живым общением с читателем. Эксперт отмечает, что устойчивее выглядят форматы, совмещающие торговлю с событийной программой, встречами с авторами и работой с локальным сообществом. Такая модель превращает магазин в место регулярного посещения, а покупку книги делает частью более широкого читательского опыта.
Экономика издательской деятельности в 2025 году определялась ростом затрат на выпуск, реализацию и продвижение книг. По данным экспертного опроса, проведённого в январе 2026 года Минцифры совместно с Ассоциацией книгораспространителей, издержки выросли по всей цепочке. Участники рынка среди причин снижения тиражей называют также изменение покупательной способности и ценовую политику маркетплейсов. Структура расходов книжного магазина отличается от структуры расходов маркетплейса, и это во многом объясняет разницу в динамике двух каналов.
История с падением тиражей в отрасли не первая. В 2020 году из-за пандемии тиражи снизились на 19% по итогам года, в первом квартале 2023-го падение составило 23% на фоне ухода иностранных правообладателей и подорожания материалов. После обоих спадов следовало восстановление: в 2024 году тиражи выросли на 10%. Отрасль уже дважды проходила через похожий цикл и оба раза возвращалась к росту.
Разговоры о том, что книга уходит из жизни россиян, статистика подтверждает слабо. Активное замещение утраченных зарубежных лицензий книгами российских авторов и писателей из дружественных стран продолжается, объём рынка в деньгах растёт, а цифровой сегмент показывает двузначные темпы. Меняется не наличие читателя, а способ, которым он добирается до текста, и от того, насколько быстро к этому адаптируются издатели.