«10 лет на одной линии»: КХЛ и FONBET отмечают юбилей
Партнерство КХЛ и FONBET началось в 2017 г. Первое соглашение было заключено сразу на пять лет, а с сезона 2022/23 букмекерская компания получила статус титульного партнера Лиги. В 2025 г. стороны продлили сотрудничество до окончания сезона 2027/28.
Юбилей партнеры проведут под слоганом «10 лет на одной линии». Он станет основой специального визуального стиля и нескольких проектов, которые КХЛ и FONBET представят в течение сезона.
От спонсорства к совместным проектам
За десять лет сотрудничество КХЛ и FONBET распространилось на крупнейшие события Лиги, регулярный чемпионат и плей-офф, цифровые проекты и специальные форматы взаимодействия с аудиторией.
Одним из наиболее заметных совместных проектов стал Фонбет Матч Звезд КХЛ. Звездный уик-энд постепенно превратился из выставочного хоккейного мероприятия в масштабное спортивно-развлекательное событие с участием ведущих игроков Лиги и дополнительной программой для болельщиков.
Отдельным направлением стала работа с аудиторией непосредственно в течение регулярного чемпионата. Проект FONBET OVERTIME, например, посвящен одному из самых напряженных игровых отрезков — дополнительному времени. Болельщики в течение сезона выбирают лучших хоккеистов, проявивших себя в овертаймах и сериях бросков.
Таким образом, отдельные элементы хоккейного матча становятся самостоятельными коммуникационными продуктами, позволяющими поддерживать интерес аудитории на протяжении всего сезона.
Болельщик как участник хоккейной истории
Одним из ключевых направлений сотрудничества КХЛ и FONBET стали проекты, в которых болельщик выступает не только зрителем, но и непосредственным участником событий.
В сезоне 2022/23 партнеры предложили аудитории определить лучшего болельщика и лучшую команду за первые 15 лет существования КХЛ. Поклонники хоккея получили возможность самостоятельно сформировать свою версию главных героев первого полутора десятилетия истории Лиги.
В плей-офф сезона 2023/24 этот подход получил развитие в проекте «Волна поддержки». Болельщики могли оставлять послания хоккеистам и тренерам своих команд во время решающей стадии чемпионата.
Год спустя, в плей-офф 2024/25, состоялась акция «Первые на континенте». Ее центральным элементом стала капсульная коллекция атрибутики, посвященная клубам – участникам Кубка Гагарина.
В сезоне 2025/26 КХЛ и FONBET реализовали еще два крупных проекта. В рамках акции «Первая Мечта» зрители матчей регулярного чемпионата могли выиграть автомобиль Niva Legend. В плей-офф прошел проект «Созвездие Первых», связанный с космической тематикой и 65-летием полета Юрия Гагарина.
За несколько сезонов подобные механики сформировали отдельное направление партнерства: вокруг непосредственно хоккейного матча создаются дополнительные события и активности, позволяющие аудитории глубже взаимодействовать с Лигой и клубами.
Более 130 млн рублей на социальные проекты
Еще одним направлением десятилетнего сотрудничества стала благотворительность. Совместные инициативы реализуются в рамках программы «ДоброFON».
За время проведения проектов «Голевая передача», «Номер Добра», «Доброматчи» и других инициатив на благотворительные цели было направлено более 130 млн руб. Средства в том числе использовались для поддержки детского и адаптивного хоккея.
В результате партнерство одновременно работает в двух направлениях: помогает развивать хоккей как массовый спортивный продукт и использовать аудиторию и возможности профессионального спорта для социальных проектов.
«Десять лет — и только начало»
Президент КХЛ Алексей Морозов отметил, что долгосрочный характер сотрудничества был заложен еще в первом соглашении сторон.
«Наше первое соглашение было подписано в 2017 году и сразу сроком на пять лет. Этот контракт стал рекордным для России по продолжительности между букмекером и спортивной организацией. Стало понятно, что нам предстоит большая и интересная работа. А с 2022 года компания „Фонбет“ получила статус титульного партнера лиги», — сказал Морозов.
По его словам, за время сотрудничества КХЛ и FONBET реализовали большое количество благотворительных и спортивных проектов.
«Наши команды плотно взаимодействуют: у нас масса благотворительных проектов на десятки миллионов рублей. Программа „ДоброFON“ помогает развивать адаптивный хоккей, выполняет большую социальную работу в рамках матчей лиги, [мы реализуем] креативные концепции для болельщиков. Есть проект FONBET OVERTIME, где болельщики сами выбирают лучших героев месяца из числа хоккеистов. У нас с „Фонбет“ много чего еще задумано для популяризации игры», — добавил президент КХЛ.
Управляющий акционер FONBET Валентин Голованов отметил рост аудитории и посещаемости КХЛ, а также значение долгосрочного сотрудничества для развития новых форматов спортивного партнерства.
«Для FONBET быть частью этого развития на протяжении десяти лет — большая ответственность и одновременно возможность задавать новые ориентиры для спортивного партнерства. Совместные проекты с КХЛ — это не просто яркие мероприятия, а стремление каждый раз находить современные форматы взаимодействия с болельщиками и создавать события, которые становятся заметной частью спортивной жизни страны», — сказал Голованов.
По его словам, отдельное место в сотрудничестве занимает социальное направление.
«Для нас принципиально важно, чтобы развитие спорта шло вместе с социальной ответственностью. Поэтому отдельное место в нашем партнерстве занимают благотворительные и социальные проекты программы „ДоброFON“. Мы 10 лет на одной линии с КХЛ, и сегодня эта линия ведет только вперед — к новым рекордам, новым героям и новым масштабным событиям», — заключил Голованов.
В сезоне 2026/27 десятилетие сотрудничества станет отдельной темой коммуникации КХЛ и FONBET. Помимо специального визуального стиля «10 лет на одной линии», партнеры планируют представить несколько новых проектов, посвященных юбилею партнерства и взаимодействию с хоккейной аудиторией.
