«Классическая реклама не даст того же эффекта, который зритель получает во время стрима»: CEO PARI Esports Сергей Гламазда выступил на SportTech Skolkovo

В ходе презентации для предпринимателей спортивного акселератора проектов Сергей Гламазда поделился опытом сотрудничества со стримерами и перечислил основные преимущества этого канала коммуникации с аудиторией.

«У стримеров есть своя аудитория, и вы знакомите свой продукт с уже подготовленными людьми. В этом отличие от построения новой команды: там аудиторию нужно создавать с нуля».

Сергей отметил, что интеграция в стримерские каналы значительно отличается по эффективности от телевизионной рекламы.

«Стример — это вовлекающий актив. Классическое размещение рекламы никогда не будет давать того же эффекта, который зритель получает от живого человека».

При этом важно проводить глубокую аналитику и цифрами подтверждать эффективность того или иного инфлюенсера. Сергей отметил, что все ключевые активности в 2026 году будут строиться вокруг амбассадоров по CS2 и Dota 2. Дополнительно будут докупаться стримеры для усиления присутствия бренда на платформе Twitch, так как это основная платформа, где точки контактов бренда с пользователем значительно выше, чем в любых социальных сетях или мессенджерах.

При выборе стримера для сотрудничества Сергей рекомендует принимать во внимание, что гейминг и киберспорт — это разные вещи. Поэтому стример должен интересоваться киберспортивными мероприятиями, вести тематический телеграм-канал, где фигурируют ставки, и быть готовым присутствовать офлайн на мероприятиях в рамках совместных проектов с партнером.

Кроме того, Сергей объяснил важность анализа самого медиаконтента, который букмекерская компания покупает у инфлюенсера.

«Многие недооценивают набор того, что вы покупаете в рамках сотрудничества. Мы в  PARI берем баннер в ротации, в закрепе, ссылку с переходом на продукт и дополнительный баннер под акцию. Мы даже делали исследование, где замеряли движение глаз, куда смотрит зритель во время трансляции. И именно там размещали наши материалы».

Запись выступления доступна по ссылке.

В июле 2025 года компания PARI стала партнером технопарка «Сколково». Вместе они запустили акселератор SportTech Skolkovo, направленный на поддержку спортивных технологий и развитие индустрии в целом.

Цель акселератора SportTech Skolkovo — поиск, отбор, развитие и внедрение инноваций для повышения эффективности спортивных федераций, лиг, клубов, а также для развития спортивного технологического ландшафта страны в целом. Проект SportTech Skolkovo поможет российским стартапам ускоренно расти, привлекать инвестиции, запускать пилотные проекты с лидерами отрасли и завоевывать свою долю этого рынка.