Как российские клубы выстраивают международные связи без еврокубков
Российские футбольные клубы с февраля 2022 г. не участвуют в турнирах под эгидой УЕФА. Решение об отстранении действует до дальнейшего уведомления. За это время клубы лишились не только матчей Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги конференций, но и регулярных контактов с иностранными соперниками, которые раньше обеспечивал календарь еврокубков.
Полноценно компенсировать эту потерю товарищескими встречами невозможно. Матч без турнирной мотивации отличается от еврокубкового по уровню давления, отношению к результату и зачастую по составам команд. Но за последние сезоны у российских клубов фактически сформировался альтернативный международный календарь: от обычных спаррингов на сборах до коммерческих турниров, зарубежных поездок и соглашений о сотрудничестве.
От сборов к отдельным турнирам
Самый простой способ сохранить международную практику – подбор иностранных соперников на сборах. В январе 2025 г., например, «Ахмат» провел первые три матча зимней подготовки против сербских и болгарского клубов. Летом 2026 г. команда уже организовала два полноценных сбора в Сербии.
Для тренерского штаба ценность таких встреч прежде всего прикладная. Иностранный соперник дает возможность сыграть против команды с непривычной структурой игры, другим уровнем интенсивности и иной футбольной школой. Но в большинстве случаев речь все равно идет о подготовительных матчах, которые мало отличаются от традиционных сборов российских клубов до 2022 г.
Более интересным форматом стали международные матчи, вынесенные за пределы тренировочных сборов. ЦСКА и «Динамо» второй год подряд проводят в Москве Братский кубок с сербскими командами. В 2025 г. соперниками московских клубов стали «Партизан» и ОФК.
Здесь появляется уже не только спортивная, но и событийная составляющая. В 2024 г. матч ЦСКА с «Партизаном» собрал 24 935 зрителей – на тот момент это стало рекордом «ВЭБ Арены» после введения Fan ID в РПЛ. Год спустя игру «Динамо» с «Партизаном» посетили 19 112 человек, или 74% от вместимости «ВТБ Арены».
Это важное отличие от обычного спарринга. Международный матч при правильном подборе соперника способен становиться самостоятельным продуктом: с продажей билетов, телевизионной трансляцией, спонсорскими интеграциями и отдельной программой для болельщиков.
Международные матчи появились внутри сезона
Еще одно изменение последних лет – товарищеские международные встречи перестали быть исключительно частью предсезонной подготовки.
В марте 2025 г. ЦСКА использовал паузу на матчи сборных для поездки в Белград и встречи с «Партизаном». На стадион пришли около 15 000 зрителей. Главный тренер армейцев Марко Николич после игры говорил, что матч оказался полезным для обеих команд.
Похожую модель развивает «Зенит». Петербургский клуб регулярно приглашает иностранных соперников на «Газпром Арену». В июле и сентябре 2025 г. команда дважды сыграла со швейцарским «Сьоном» – 5:2 и 5:3. Ранее, летом 2024 г., «Зенит» принимал аргентинский «Тальерес», а в июле 2026 г. – еще один аргентинский клуб, «Химнасию и Эсгриму».
Именно пример «Сьона» показателен для нынешней ситуации. Швейцария не относится к странам, с клубами которых российские команды традиционно проводили большинство матчей после 2022 г. Поэтому две встречи с представителем западноевропейского чемпионата показывают: официальное отстранение от турниров УЕФА не означает запрета на прямые клубные контакты.
При этом переоценивать спортивное значение таких игр не стоит. Они не дают рейтинговых очков, выхода в следующий раунд или сопоставимого с еврокубками давления на игроков. Их функция другая – хотя бы частично расширять круг соперников за пределами РПЛ и Кубка России.
Китай открывает другое направление
Наиболее заметно меняется не столько география матчей, сколько содержание международных контактов.
В сентябре 2026 г. «Зенит» отправился в Китай, где сыграл с «Шанхай Шэньхуа» и заключил с клубом соглашение о сотрудничестве. Оно предполагает товарищеские матчи основных команд, участие в юношеских турнирах, стажировки молодых футболистов и тренеров, а также обмен опытом в спортивной медицине, маркетинге и медиа.
Одновременно «Зенит» договорился с китайской спортивной платформой Leisu Sports, аудитория которой оценивается в 60 млн пользователей. Платформа должна распространять клубный контент в Китае и помогать развивать сообщества «Зенита» в местных социальных сетях. Ранее Leisu приобрела права на показ матчей РПЛ.
Это уже принципиально другая модель. Международный матч становится не конечной целью, а поводом для выхода на новый рынок. Для российского клуба, который не может использовать еврокубки как инструмент продвижения бренда за рубежом, подобные партнерства частично выполняют маркетинговую функцию международных турниров.
Что российским клубам дают такие матчи
После четырех с лишним лет без еврокубков можно говорить не о замене международных турниров, а о нескольких параллельных форматах.
Сборы с иностранными командами решают прежде всего спортивную задачу. Домашние турниры вроде Братского кубка позволяют создавать дополнительный матчдэй и привлекать аудиторию в период межсезонья. Игры во время пауз сборных добавляют клубам матчи вне стандартного внутреннего календаря. А поездки вроде китайской у «Зенита» могут использоваться одновременно для футбольных, маркетинговых и коммерческих задач.
У этой системы есть очевидное ограничение – качество соперников. Российские клубы не могут самостоятельно воспроизвести уровень Лиги чемпионов или Лиги Европы, где состав участников определяется спортивным результатом, а не возможностью договориться о товарищеском матче. Поэтому само количество зарубежных встреч почти ничего не говорит об уровне международной конкуренции.
Но есть и обратная сторона. Клубы теперь сами определяют географию и формат международной программы. Матч может быть проведен в Москве, Петербурге, Белграде или Шанхае, во время сборов или паузы в чемпионате, как отдельное коммерческое событие или часть долгосрочного партнерства.
Поэтому следующим этапом может стать не увеличение количества товарищеских матчей как таковых, а повышение их качества. Для клубов важнее не сыграть условные десять международных встреч за год, а привезти несколько сильных и узнаваемых соперников, собрать аудиторию и превратить разовую игру в продолжительные отношения между организациями.
Товарищеские матчи не способны заменить еврокубки – ни спортивно, ни финансово. Но четыре года изоляции показали, что международная деятельность российских клубов не исчезла. Она стала менее системной и менее конкурентной, зато в большей степени зависит от инициативы самих клубов. И именно способность превращать отдельные матчи в долгосрочные спортивные и коммерческие связи становится главным критерием эффективности такой работы.
